Trotz der wörtlichen Bedeutung des Begriffs Verpackung ist Schachtel , hat die kommerzielle Bedeutung des Begriffs Nuancen angenommen, die weit über die einfache mechanische Verpackung eines Produkts hinausgehen.
Komfort und die Funktionalität der Verpackung achten , so ist es heute nicht mehr denkbar, sich auf widerstandsfähige Tüten oder einen anonymen Karton zu beschränken: hinter der Die Wahl der Verpackung erfordert eine sorgfältige Marketingstrategie und eine gründliche Studie.
Mit dem Fortschreiten der Kommunikationsstudien wurde die Verpackung zum Synonym für Funktionalität , Kommunikation, Ästhetik, eines der Markenzeichen einer Marke.
Seit sich der Lebensmittelbegriff von der bloßen Nahrung zum Mehrwert entwickelt hat, gewinnt die Ästhetik der Verpackung immer mehr an Bedeutung: In Marketingstrategien spielt die Verpackung eine zentrale Rolle.
Auf dem Markt sehen wir das Erscheinen, auch für kleine Unternehmen wie Juweliere, kleine Boutiquen, lokale Weinkeller oder Handwerksbrauereien, die Bedarf haben immer mehr personalisierte Boxen mit Logo.
Die Marke
Genauer gesagt ist es nur richtig, sich zunächst einmal anzusehen, was unter dem Begriff Marke zu verstehen ist, also was Markenverpackungen sind.
In der kollektiven Vorstellung wird die Marke oft mit dem Namen eines Unternehmens oder eines Produkts oder mit seinem Logo verwechselt: In Wirklichkeit ist die Marke all die Merkmale, die ein Produkt oder eine Dienstleistung auszeichnen und identifizieren .
Die Marke umfasst daher den Namen, das charakteristische Motto oder den Slogan , das Logo, die Farbpalette , aber auch eher immaterielle Elemente wie die Geschichte und Werte einer bestimmten Marke.
In seiner Komplexität stellt es vielleicht die langlebigste primäre Ressource eines Vermögenswerts dar (der auch eine Dienstleistung sein kann); Selbst bei berühmten Persönlichkeiten sprechen wir über Marken, und es wird bis ins kleinste Detail darauf geachtet (denken Sie an Influencer oder sogar politische Parteien).
Kurz gesagt: Die Marke ist genau das Markenzeichen , das uns auszeichnet, das Kunden zu uns und nicht zu unseren Wettbewerbern führt. Auch der Unterschied zwischen
Marke und Warenzeichen muss abschließend geklärt werden : Während Ersteres, wie wir gesehen haben, eine unaussprechliche und nicht greifbare Menge von Begriffen und Darstellungen ist, ist Zweites jenes Zeichen, das eine Marke auszeichnet und eintragungsfähig und legal ist geschützt.
Die Bedeutung der Verpackung
Angesichts der oben genannten Prämissen ist es leicht zu verstehen, dass die Verpackung eines Produkts eines dieser besonderen Merkmale und Marktstrategien ist, die vollständig Teil der Marke sind und eine grundlegende Rolle spielen.
Es ist daher wichtig, zu versuchen, den Kunden zu gewinnen und zu halten, auch durch eine attraktive und erkennbare Verpackungsstrategie. Um zu verstehen, wie gute Verpackungen in den Sinn kommen können, denken Sie nur an den
Kaffeebecher von Starbucks oder die Behälter für Kartoffelchips von Pringles. Das erklärt, warum jedes Unternehmen mehr und mehr in Markenverpackungen investiert .
Verpackungsmerkmale und Funktionen: Was Sie beachten sollten
Doch welche Eigenschaften muss eine Verpackung haben, die wirkt und den Umsatz steigert ? Lass es uns gemeinsam sehen.
· Anziehen
In jeder Branche gilt es , den Kunden zu gewinnen .
Wir glauben , wir gehen in ein Geschäft und wollen ein Produkt kaufen .
Ausschlaggebend wird mit ziemlicher Sicherheit nicht die Qualität , sondern die Verführung der Schneiderei sein: Kurzum, es gilt die Regel, dass das Kleid den Mönch macht.
Der Konsument ist tatsächlich viel weniger rational als wir denken, sondern er kauft eher instinktiv, basierend auf dem Gefühl, das er beim Betrachten der Produkte bekommt.
· Informieren
Dasselbe Handelsrecht legt fest, dass auf der Verpackung Angaben gemacht werden müssen.
In der heutigen Gesellschaft hat jedoch die wachsende Aufmerksamkeit einer guten Schicht von Verbrauchern nicht nur der Qualität und Zusammensetzung des Produkts, sondern auch der Nachhaltigkeit und Sicherheit des Produktionsprozesses Unternehmen dazu veranlasst, die Verpackung in eine echte Packungsbeilage zu verwandeln. des Produktes, das Information und Werbung zusammen vermittelt.
Der Versuch, einen Weg zu finden, die Informationsfunktion und die Attraktivität zu kombinieren, ist daher einer der ersten Schritte bei der Gestaltung einer guten personalisierten Box, die sie attraktiv und nützlich macht.
Bei der Auswahl von Grafiken wird oft empfohlen, sich in Richtung einer bestimmten Farbpalette zu bewegen , um den potenziellen Käufer gerade emotional zu beeinflussen.
Traditionell werden zum Beispiel bei Lebensmitteln warme Farben bevorzugt .
Passende Farben wie Rot, Gelb oder Orange zu Ihrem Logo scheinen Ihren Appetit anzuregen; Grün wird im Allgemeinen mit Bio-Produkten in Verbindung gebracht ; Schwarz oder Gold bis hin zu Exzellenz und Spitzenprodukten.
· Übereinstimmung mit dem Unternehmensimage und der Grafik
Eine gute personalisierte Geschenkbox muss durch eine konsequente Farb- und Stilwahl und natürlich durch die Präsenz des Logos auf den ersten Blick auf das Unternehmen zurückführen .
Zielgruppe muss ebenfalls berücksichtigt werden, indem die Grafiken und das Material an einen Stil angepasst werden, der für Konsumgüter und für Nischenprodukte eleganter ist.
· Einfachheit und Nachhaltigkeit
Auch bei der Verpackung gilt allgemeiner die Regel des Weniger : Eine redundante Verpackung von Symbolen und Texten vermittelt eine chaotische und billige Atmosphäre.
Die Einfachheit eines vollständigen, aber ausgewogenen Ganzen ist fast immer die richtige Wahl.
Diese Einfachheit muss auch bei der Form berücksichtigt werden, da sie eine leichte Handhabung impliziert. Ein nachhaltiger Ansatz ist immer ein Mehrwert für ein Produkt und ein Unternehmen, daher ist es besser , auf Plastikbehälter zu verzichten und stattdessen auf solche aus Papier oder Pappe umzusteigen. , immer auf die Schutzfunktion der Box achten.
Die personalisierte Box als Werbeträger
Abschließend kommen wir zum Werbefaktor . Eine
gute Verpackung ist nicht nur das, was den Kunden anzieht und das Produkt sofort einem bestimmten Unternehmen zuordnet, sondern auch ein Werbeinstrument .
Unser Produkt wird herumgetragen, vielleicht ausgepackt und in einem Park oder zu Hause bei Freunden oder auf einer Messe verzehrt: Dies ist beispielsweise der Fall bei einem Hamburger-Laden oder einer Lieferung .
Auf dem Markt voller Alternativen, die die Globalisierung bietet, ist es immer ein kluger Schachzug, den eigenen Horizont zu erweitern und die Aufmerksamkeit auf die Kunden zu richten, und personalisierte Schachteln mit Ihrem Logo können auch beim Schenken eine originelle und gewinnende Wahl sein .
Für Tagungen, Messen oder Feiertage, Werbegeschenke, Werbeartikel Produkte oder Markenartikel sind nützliche und willkommene Geschenke. Wenn Sie
Pralinen oder ein Armband in einer Markenbox spenden , wird es schwierig, sich nicht an unser Unternehmen zu erinnern.
Darüber hinaus ist eine kostenlose personalisierte Schachtel nicht nur das perfekte Geschenk für diejenigen, die ein Unternehmen in der gleichen Branche haben, sondern wird (zusammen mit ihrem Inhalt) von jedem geschätzt , auch wenn es sich um ein Metallunternehmen handelt es .
Auf einer Messe zum Beispiel wird die Verpackung oft herumgetragen und geöffnet , vielleicht um ihren Inhalt anzubieten, und wirbt damit viel eindringlicher für unser Unternehmen als ein einfacher Flyer, der wahrscheinlich nach kurzer Zeit im Altpapier landen würde vergriffen.
Unter diesem Gesichtspunkt gewinnt das Firmengeschenk eine beträchtliche Bedeutung , und es gibt eine wachsende Suche nach Originalität bei seiner Wahl.
Nicht weniger wichtig als seine Werbefunktion ist das Gefühl der Kundenpflege (oder potenzieller solcher), das ein personalisiertes Werbegeschenk vermitteln kann: Bei dem wachsenden Angebot auf dem Markt kann es sich sogar als Vorreiter der Kundenpflege hervorheben kann genau das Detail sein, das unser Unternehmen zum Gewinner macht.
